NIVEA MEN: RINNOVA LA PARTNERSHIP GLOBALE CON IL REAL MADRID FINO AL 2030

Una collaborazione vincente: NIVEA MEN e Real Madrid rinnovano la partnership globale fino al 2030

· Partnership estesa per cinque stagioni, fino a giugno 2030

· Cerimonia ufficiale della firma nello storico stadio Santiago Bernabéu di Madrid

· Lancio della prima edizione limitata globale NIVEA MEN x Real Madrid entro la fine del 2025

· Un nuovo video inaugura la comunicazione social della partnership

NIVEA MEN e il Real Madrid – due realtà globali di riferimento per la cura della pelle e il calcio – estendono la loro partnership di successo per altre cinque stagioni, fino a giugno 2030. Questo rinnovato impegno si basa su una collaborazione globale iniziata nel 2017, che da allora è diventata un pilastro della strategia globale di brand per NIVEA MEN.

«L’unione di NIVEA MEN e Real Madrid rappresenta il connubio perfetto tra due icone nei rispettivi settori», afferma Grita Loebsack, Presidente di NIVEA e Membro del Consiglio di Amministrazione di Beiersdorf, durante la firma del rinnovo del contratto nello storico stadio Santiago Bernabéu del Real Madrid. «Questa partnership è un esempio significativo di come valori condivisi e portata globale possano generare un impatto concreto, poiché i principi di eccellenza e passione del Real Madrid si allineano perfettamente con la nostra visione in Beiersdorf: essere la migliore azienda di cura della pelle al mondo. Insieme continueremo a ispirare e coinvolgere milioni di uomini in tutto il mondo, portando la cura della pelle nelle loro routine quotidiane in modo rilevante ed emozionale».

Negli ultimi tre anni, il Real Madrid ha celebrato straordinari traguardi sportivi, incluso il 15º titolo UEFA Champions League, che sottolinea l’appeal globale e l’eccellenza del club. Parallelamente a questi successi sportivi, la partnership ha generato un impatto diretto e positivo sul business di NIVEA MEN, testimoniato da un aumento delle vendite, un sentiment migliorato per il marchio e una percezione migliorata del brand. I contenuti NIVEA MEN sui canali digitali del Real Madrid hanno raggiunto oltre 280 milioni di impression e 162 milioni di visualizzazioni video, a conferma della risonanza del marchio tra i tifosi di calcio di tutto il mondo.

Oltre alla portata digitale, la collaborazione ha anche prodotto un impatto sociale tangibile: negli Stati Uniti, NIVEA MEN ha supportato i campi di allenamento della Fundación Real Madrid per bambini in condizioni di svantaggio sociale, favorendo l’inclusione attraverso lo sport. In Cina, tornei a tema Real Madrid hanno promosso l’attività fisica e stili di vita sani. Inoltre, tifosi provenienti da oltre 20 Paesi sono stati invitati a Madrid per vivere esperienze indimenticabili nei giorni delle partite.

Uno dei valori condivisi è la vicinanza, profondamente radicata nel DNA del marchio NIVEA e naturalmente riflessa nello spirito del calcio, sport di squadra che unisce le persone. Questo principio attraversa molteplici aspetti del brand, inclusa la missione sociale NIVEA CONNECT, che mira a ridurre la solitudine e a favorire relazioni significative in tutto il mondo.

La prima limited edition globale

La partnership rinnovata amplia la portata della collaborazione, includendo l’introduzione della prima Limited Edition Globale Real Madrid di NIVEA MEN. I tifosi potranno acquistare, entro la fine del 2025, i primi prodotti con l’immagine dei loro giocatori preferiti in oltre 40 Paesi nel mondo. In Italia, l’edizione limitata sarà disponibile a partire da gennaio 2026. Inoltre, per la prima volta, la partnership comprende non solo i prodotti NIVEA MEN, ma anche prodotti selezionati per la cura del corpo NIVEA, come l’iconica NIVEA Creme, oltre a prodotti per la cura delle labbra dei brand NIVEA, Labello e Liposan. Come parte dell’accordo, i giocatori potranno usare un’ampia gamma di prodotti nello spogliatoio del Real Madrid.

«Siamo orgogliosi di rinnovare la nostra partnership con NIVEA MEN per altre cinque stagioni, un marchio che condivide il nostro impegno per innovazione, eccellenza e portata globale», dichiara Emilio Butragueño, Direttore delle Relazioni Istituzionali del Real Madrid F.C., aggiungendo: «Insieme siamo riusciti a ispirare milioni di tifosi in tutto il mondo, avvicinandoli al nostro club e allo stesso tempo sottolineando l’importanza della preparazione e della cura sia dentro che fuori dal campo».

Crescita dell’affezione al brand e un nuovo video social

«Questa collaborazione si è dimostrata capace di rafforzare l’amore per il brand e l’intenzione d’acquisto nei diversi mercati», afferma Tobias Collée, Vicepresidente di NIVEA. «Con il Real Madrid abbiamo una piattaforma che entra in connessione profonda con il nostro pubblico così come con i valori di NIVEA. Per NIVEA il “NOI” è più grande dell’“IO”, un valore che condividiamo con l’eccellente squadra del Real Madrid. Vogliamo che anche i fan facciano parte di questo senso di NOI.»

In occasione dell’estensione della Partnership Globale tra NIVEA MEN e Real Madrid, oggi viene lanciato un nuovo video social, che mostra quanto la pelle sia davvero rilevante. La comunicazione si ispira al concept “Rendere l’invisibile, visibile” e rappresenta una potente dualità. Dal punto di vista del prodotto, NIVEA MEN è il “partner invisibile”: non si vede, ma si percepisce dove conta davvero, sulla pelle. Perché, proprio come una maglia indossata con orgoglio, la pelle è l’uniforme invisibile che tutti portiamo, in campo e nella vita di ogni giorno. Sentirsi a proprio agio nella propria pelle è fondamentale per dare il meglio di sé, che si tratti di inseguire obiettivi o di vivere momenti speciali, come tifare la propria squadra del cuore allo stadio. Dal punto di vista dei fan, NIVEA MEN rende l’“invisibile, visibile” mostrando momenti esclusivi del dietro le quinte del Real Madrid e offrendo opportunità uniche per vivere esperienze che li avvicinano ancora di più alla loro squadra preferita.

Guardando al futuro, l’idea di rendere l’invisibile visibile punta a rafforzare il coinvolgimento con la fanbase globale del Real Madrid e a creare valore autentico attraverso uno storytelling che sensibilizza sull’importanza della pelle, anche quando non si vede. Questo messaggio si inserisce pienamente nella direzione di comunicazione globale di NIVEA MEN. Il video social è stato sviluppato in stretta collaborazione tra NIVEA MEN e Publicis One Touch, con la produzione a cura di Kiwi Film.

Real Madrid

Il Real Madrid F.C. è un’istituzione sportiva con 123 anni di storia. Detiene il record di Coppe dei Campioni sia nel calcio (15) che nel basket (11) ed è stato designato dalla FIFA come il Miglior Club del XX secolo. Con oltre 650 milioni di follower sulle piattaforme social, vanta una fanbase globale che si estende a tutti i continenti. Brand Finance ha riconosciuto il Real Madrid come il brand calcistico più forte al mondo per tre anni consecutivi, mentre la Deloitte Football Money League lo ha classificato come il club con i maggiori ricavi a livello mondiale nella stagione 2023–24. Ulteriori informazioni sono disponibili su realmadrid.com, il sito web di un club calcistico più visitato per il settimo anno consecutivo.

NIVEA

Con oltre 110 anni di esperienza, NIVEA è il brand pioniere della moderna skin care e il principale esperto di cura della pelle al mondo. Un marchio iconico che milioni di persone amano e di cui si fidano. Comprendendo l’importanza di una pelle sana e dall’aspetto radioso, e celebrando tutte le esperienze positive, gioiose e di connessione che ne derivano, NIVEA incarna l’unione, la positività e la cura sicura per tutti e per ogni tipo di pelle. Essere il marchio di skin care numero 1 al mondo* comporta una responsabilità che va oltre la pelle. Ecco perché NIVEA si impegna a migliorare la compatibilità ambientale dell’intera gamma e combatte attivamente l’isolamento sociale attraverso la sua social mission globale, NIVEA CONNECT. NIVEA è per la pelle.

* Fonte: Euromonitor International Limited; NIVEA per marchio ombrello nelle categorie Cura del corpo, Cura del viso e Cura delle mani; in termini di valore al dettaglio, 2023.

Ulteriori informazioni disponibili sul sito www.nivea.it TikTok Instagram YouTube

Beiersdorf AG

Da oltre 140 anni Beiersdorf è sinonimo di prodotti innovativi per la cura della pelle e ricerca pionieristica sulla pelle. L’azienda con sede ad Amburgo, in Germania, impiega più di 22.000 persone in tutto il mondo. Nell’anno fiscale 2024 Beiersdorf ha generato un fatturato di 9,9 miliardi di euro e un risultato operativo (EBIT al netto dei fattori speciali) pari a 1,4 miliardi di euro. I marchi leader internazionali come NIVEA (il marchio di cura della pelle n. 1 al mondo*), Eucerin, La Prairie e Hansaplast sono apprezzati ogni giorno da milioni di persone in tutto il mondo. I marchi più noti come Aquaphor, Coppertone e Chantecaille completano l’ampio portafoglio nel segmento Consumer. Attraverso la sua controllata tesa SE, Beiersdorf è un produttore leader a livello mondiale di nastri adesivi tecnici e fornisce soluzioni autoadesive per l’industria, l’artigianato e i consumatori. Guidata dallo scopo ‘Care Beyond Skin’, Beiersdorf persegue un ambizioso programma di sostenibilità con l’obiettivo di raggiungere le emissioni Net Zero entro il 2045 e mira a promuovere una società più inclusiva.

* Fonte: Euromonitor International Limited; NIVEA per marchio ombrello nelle categorie Cura del corpo, Cura del viso e Cura delle mani; in termini di valore al dettaglio, 2023.

Ulteriori informazioni disponibili sul sito www.beiersdorf.com