IN ANTEPRIMA A PITTI FRAGRANZE IL MANIFESTO DI FUTURISMO OLFATTIVO DI ISTITUTO DELL’ODORE
Un edificio di cemento. Grigio, squadrato, quasi freddo, con l’unica, preziosa funzione di accogliere e preservare, custodendoli, tutti gli odori che l’uomo rischia di perdere in natura.
Lo sguardo è al futuro, il pensiero a un potenziale deserto olfattivo da ripopolare. Come, se quegli odori esistono come ricordo intimo di ciascuno? Dove ritrovarli? Chi non desidera sentire ancora nell’aria la scia di un profumo capace di riportarci all’istante in un altrove tanto impalpabile quanto potente?
Parte da questo presupposto Istituto dell’Odore, il nuovo progetto olfattivo, in anteprima a Pitti Fragranze 2026, su cui Meo Fusciuni e Federica Castellani hanno lavorato in modo complementare negli ultimi anni, scegliendo con decisione di pensare all’evoluzione della profumeria.
Ecco allora un luogo immaginario quanto tangibile, un archivio ideale attraverso cui proteggere il comune patrimonio olfattivo nel quale trova spazio un insieme di figure, emozioni, sentimenti e percezioni trasformato in profumi, ciascuno selezionato da un archivista – non più, non solo un profumiere – con il compito di individuare cosa ha valore proteggere affinché la memoria olfattiva continui a esistere. Questo è Istituto dell’Odore.
Al suo interno i profumi aspirano a trasformarsi in custodi stessi della memoria e le storie che li raccontano sono espressione di un vissuto condivisibile, trasversale, comprensibile ad ognuno.
Ogni fragranza nasce attorno a una materia prima definita, elevandosi a esperienza universale e rifugio per ricordi ed emozioni. Il sentire personale viene riconosciuto come elemento comune della collettività e il ruolo di Istituto dell’Odore è ancor più chiaro: creare, nel tempo, un catalogo ragionato di materie prime portatrici di ricordi condivisi.
Con Istituto dell’Odore si apre una nuova era per la profumeria d’autore: ridefinisce il ruolo del creatore di fragranze, che diventa custode della memoria olfattiva di domani, e reinterpreta la valenza universale delle materia prime.
Creare, oggi, per proteggere la memoria di domani.
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